{"id":15494,"date":"2022-01-20T05:42:22","date_gmt":"2022-01-20T04:42:22","guid":{"rendered":"http:\/\/rutube.fr\/?p=15494"},"modified":"2022-01-20T05:42:22","modified_gmt":"2022-01-20T04:42:22","slug":"sondages-et-communication-le-marketing-fossoyeur-du-politique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webtube.fr\/index.php\/2022\/01\/20\/sondages-et-communication-le-marketing-fossoyeur-du-politique\/","title":{"rendered":"Sondages et communication : le marketing fossoyeur du politique"},"content":{"rendered":"\n<figure><iframe loading=\"lazy\" width=\"800\" height=\"200\" src=\"http:\/\/www.weboomedia.fr\/RutubeStreaming1.htm\" frameborder=\"N\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Articles \u00a0:\u00a0 <a href=\"http:\/\/rutube.fr\/2022\/01\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jan. 2022<\/a> &#8211; \u00a0\u00a0<a href=\"http:\/\/rutube.fr\/2021\/12\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Dec. 2021<\/a> &#8211;\u00a0\u00a0 <a href=\"http:\/\/rutube.fr\/2021\/11\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Nov. 2021<\/a> &#8211;\u00a0 \u00a0<a href=\"http:\/\/rutube.fr\/2021\/10\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Oct. <\/a>Facebook\u00a0:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/ORTF-News-107572991571884\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/www.facebook.com\/ORTF-News-107572991571884<\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.revue-elements.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/sondage.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Une d\u00e9mocratie malade de ses sondages, le politique min\u00e9 par le marketing politique, des \u00e9l\u00e9ments de langage test\u00e9s en lieu et place d\u2019une vision du monde. Quand le politique devient simple porte-parole d\u2019une soci\u00e9t\u00e9 d\u2019\u00e9tudes d\u2019opinion. Une analyse au vitriol d\u2019un expert en marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sur le front des \u00e9pid\u00e9mies, il en est une dont le pic est bien loin d\u2019\u00eatre atteint&nbsp;: la \u00ab&nbsp;diarrh\u00e9e sondagi\u00e8re&nbsp;\u00bb\u2026 L\u2019expression est l\u00e2ch\u00e9e et avec elle, cette avalanche de commentaires sur la fr\u00e9n\u00e9tique qu\u00eate du tr\u00f4ne, qui placent en permanence le politique sous&nbsp;<em>monitoring<\/em>. Les \u00e9tudes pr\u00e9senteraient l\u2019immense avantage d\u2019offrir une photographie quasi scientifique de l\u2019opinion, invitant les candidats \u00e0 int\u00e9grer les th\u00e8mes porteurs, attisant comp\u00e9titions, alliances ou renoncements. En bref, un sondage faiseur de rois, de royaumes, d\u2019\u00e9l\u00e9ments de langage, priorisant, disqualifiant, \u00e0 deux doigts de ringardiser d\u00e9finitivement la v\u00e9ritable consultation d\u00e9mocratique.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le sondage, thermom\u00e8tre ou sympt\u00f4me&nbsp;?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le chiffre, l\u2019\u00e9chantillon, l\u2019institut impressionnent\u2026 un parfum d\u2019objectivit\u00e9 math\u00e9matique plane sur les plateaux et dans les r\u00e9dactions d\u00e8s lors qu\u2019un patron d\u2019officine, ayant pignon sur rue, nous invite \u00e0 nous d\u00e9partir des pol\u00e9miques, du d\u00e9bat politique, pour nous en remettre \u00e0 la&nbsp;V\u00e9rit\u00e9 absolue, livr\u00e9e par un pourcentage de l\u2019\u00e9chantillon repr\u00e9sentatif.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais qu\u2019en est-il au juste de cette V\u00e9rit\u00e9&nbsp;? Comme toujours, toute m\u00e9diation \u00ab&nbsp;informe&nbsp;\u00bb le r\u00e9el, une carte aussi fid\u00e8le soit-elle n\u2019est jamais le reflet exact du territoire. Une cohorte de biais m\u00e9thodologiques, volontaires ou non, pollue immanquablement enqu\u00eates d\u2019opinions, \u00e9tudes quantitatives ou qualitatives, jusqu\u2019\u00e0 forger parfois de v\u00e9ritables armes de manipulation massive. Un rappel au d\u00e9cryptage et \u00e0 la lucidit\u00e9 s\u2019impose donc&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2013&nbsp;<strong>Qui a commandit\u00e9 le sondage&nbsp;?<\/strong>&nbsp;Une premi\u00e8re question essentielle car quoi que puisse \u00eatre l\u2019imp\u00e9ratif m\u00e9thodologique et d\u00e9ontologique du sondeur, les marges de man\u0153uvres du client pour \u00ab&nbsp;orienter&nbsp;\u00bb l\u2019affaire restent consid\u00e9rables. Prenons la formulation des questions (segmentation du questionnaire, choix des th\u00e8mes sur un questionnaire ferm\u00e9 etc.). \u00c9ric Zemmour faisait assez justement remarquer que dans les sondages pr\u00e9sentant le pouvoir d\u2019achat comme priorit\u00e9 des Fran\u00e7ais, les autres choix propos\u00e9s (immigration, ins\u00e9curit\u00e9\/terrorisme, identit\u00e9 fran\u00e7aise) faisaient l\u2019objet d\u2019une segmentation g\u00e9n\u00e9ratrice d\u2019un biais majeur. En effet, le bloc pouvoir d\u2019achat ne totaliserait que 45&nbsp;% face \u00e0 un bloc identit\u00e9\/s\u00e9curit\u00e9 qui regrouperait 59&nbsp;%\u2026 Encore fallait-il les rassembler&nbsp;! ou \u00e9mettre \u00e0 minima cette hypoth\u00e8se de regroupement des items\u2026<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La plupart des m\u00e9dias s\u2019empresse ainsi de relater cette pseudo v\u00e9rit\u00e9 influen\u00e7ant de facto l\u2019\u00e9lecteur sensible aux pr\u00e9occupations des m\u00e9dias dominants et finissant par la rendre auto-r\u00e9alisatrice.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u2013 Quel est le cadre m\u00e9thodologique de l\u2019enqu\u00eate&nbsp;?<\/strong>&nbsp;Le commanditaire de l\u2019\u00e9tude peut aussi, ici ou l\u00e0, exercer son influence sur le choix de l\u2019\u00e9chantillon. L\u2019int\u00e9grit\u00e9 du sondeur sera sauve si celui-ci exprime simplement le cadre exact de l\u2019enqu\u00eate et le profil des personnes sond\u00e9es, ce qui est toujours le cas mais ce que personne ne lit&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u2013&nbsp;Vous avez dit redressements ?<\/strong>&nbsp;Un vote r\u00e9put\u00e9 \u00ab&nbsp;sous-d\u00e9clar\u00e9&nbsp;\u00bb comme l\u2019intention de vote pour le RN fera l\u2019objet d\u2019un redressement, c\u2019est-\u00e0-dire d\u2019un plus ou moins x % destin\u00e9 \u00e0 compenser une r\u00e9alit\u00e9 cach\u00e9e (!). Au gr\u00e9 des moments de la vie politique, un commanditaire \u00ab&nbsp;orient\u00e9&nbsp;\u00bb aura int\u00e9r\u00eat \u00e0 faire pression sur son prestataire pour renforcer ou rabaisser le score de la formation politique en question, \u00e9videmment dans la limite d\u2019un redressement et d\u2019une marge d\u2019erreurs \u00ab&nbsp;raisonnables&nbsp;\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u2013&nbsp;Quid du commentaire de l\u2019\u00e9tude&nbsp;?<\/strong>&nbsp;Une source in\u00e9puisable d\u2019affirmations manipulatoires, sous couvert d\u2019expertise, avec en toile de fond un respect bien naturel d\u00fb au client qui ne manquera pas de passer \u00e0 la moulinette les propos du charg\u00e9 d\u2019\u00e9tudes.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Halte aux sondages&nbsp;: la prise de consciences des m\u00e9dias<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Souvenons-nous de l\u2019information fracassante (IFOP 2018) selon laquelle 40% des Fran\u00e7ais seraient favorables \u00e0 un r\u00e9gime autoritaire\u2026 Cette alerte instill\u00e9e par les commentateurs de tout poil et de tout bord reposait sur une confusion entre \u00ab&nbsp;R\u00e9gime totalitaire&nbsp;\u00bb et \u00ab&nbsp;autorit\u00e9 de l\u2019Etat&nbsp;\u00bb que l\u2019introduction pr\u00e9alable au questionnaire administr\u00e9 (totalement occult\u00e9e par les commentateurs) levait en grande partie. Ce ne sont l\u00e0 que quelques exemples de d\u00e9rives assez classiques d\u2019une sondo-m\u00e9diacratie pr\u00e9tendument affubl\u00e9e des attributs d\u2019une science exacte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il y a depuis peu une timide prise de conscience (r\u00e9elle ou affich\u00e9e&nbsp;?) de quelques m\u00e9dias. Depuis&nbsp;<em>Ouest France<\/em>&nbsp;jusqu\u2019au journal&nbsp;<em>Le Monde<\/em>, les r\u00e9dactions semblent prendre leur distance allant jusqu\u2019\u00e0 infiltrer dans des enqu\u00eates (IPSOS, IFOP, KANTAR, BVA, Opinion Way, HARRIS, GFK) des reporters maisons, tel Luc Bronner, grand reporter au&nbsp;<em>Monde<\/em>, pour mettre en lumi\u00e8re les fausses d\u00e9clarations d\u2019identit\u00e9 des sond\u00e9s, biaisant la nature de l\u2019\u00e9chantillon !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Discr\u00e9dits m\u00e9thodologiques, recrutements bidon, clairvoyance tardive (\u00ab&nbsp;les sondages participent \u00e0 la fabrique de l\u2019opinion au d\u00e9triment d\u2019un vrai d\u00e9bat&nbsp;\u00bb nous dit le r\u00e9dacteur en chef de&nbsp;<em>Ouest France<\/em>). Ces \u00e9tats d\u2019\u00e2me prendront-ils le pas sur l\u2019imp\u00e9rieuse n\u00e9cessit\u00e9 de vendre du papier ou de faire du clic\u2026 Il est permis d\u2019en douter.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Autre point de vigilance dans le camp des sondeurs qui leur pourrit v\u00e9ritablement la vie au quotidien&nbsp;: l\u2019extr\u00eame versatilit\u00e9 de l\u2019\u00e9lecteur\/consommateur n\u00e9ophile et \u00e9ternel insatisfait. Plus il est \u00ab&nbsp;mill\u00e9nium&nbsp;\u00bb (18-40 ans) et citadin, plus il zappe. Son inconstance d\u00e9clarative est sa marque de fabrique. Exit donc les barom\u00e8tres d\u2019opinions fond\u00e9s sur des blocs stables et homog\u00e8nes, exit donc les liens forts, les tendances lourdes et la prospective socio-comportementale sur le moyen et long terme&nbsp;:&nbsp;<em>l\u2019Homo-Oeconomicus<\/em>&nbsp;est devenu liquide dans un monde liquide.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Savoir aujourd\u2019hui ce que vous voterez demain<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La machine macronienne aura inaugur\u00e9 avant l\u2019\u00e9lection pr\u00e9sidentielle de 2017 la premi\u00e8re campagne digitale de l\u2019histoire de notre pays. H\u00e9rit\u00e9e des m\u00e9thodes am\u00e9ricaines mises en \u0153uvre sur les campagnes d\u2019Obama en 2007 et 2012, elle s\u2019est fond\u00e9e sur la constitution de bases de donn\u00e9es consultables en temps r\u00e9el sur les r\u00e9seaux sociaux et la mise en place de nouveaux logiciels d\u2019analyses du Net. Tout comme dans les concertations citoyennes abusivement qualifi\u00e9es de d\u00e9mocratie participative, qui consacrent la d\u00e9mission du politique en tant que force de proposition, la formulation d\u2019\u00e9l\u00e9ments programmatiques d\u2019un candidat ne d\u00e9pend plus de ses engagements, de sa vision du monde, mais bien d\u2019un champ d\u2019attentes pr\u00e9-identifi\u00e9 et calibr\u00e9 en temps r\u00e9el, qui transforme l\u2019offre politique en offre miroir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Des instituts tels BVA travaillant pour l\u2019Elys\u00e9e planchent non seulement sur le volet enqu\u00eates d\u2019opinion et tendances, ce qui \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 le cas lors des pr\u00e9c\u00e9dents mandats et peut donc influencer des th\u00e9matiques de campagne, mais \u00e9galement sur l\u2019approche socio-comportementale en \u00ab&nbsp;dynamisant&nbsp;\u00bb les \u00e9l\u00e9ments de langage issus en premi\u00e8re intention du cabinet du Pr\u00e9sident, \u00e0 la lumi\u00e8re de tests, de techniques de marketing comportemental jouant ainsi efficacement sur les peurs et le cerveau reptilien de nos concitoyens. La gestion de la crise COVID depuis novembre 2020 en est une superbe illustration, avec en point d\u2019orgue l\u2019annonce inquisitoriale du chef de l\u2019\u00e9tat le 12 juillet 2021, dont le b\u00e9n\u00e9fice politique devrait se confirmer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jouer sur les peurs et d\u00e9celer aujourd\u2019hui, \u00e0 grands renforts d\u2019algorithmes, ce que vous consommerez\/voterez demain est devenu le privil\u00e8ge d\u2019une certaine \u00e9lite dans un Monde d\u00e9j\u00e0 post d\u00e9mocratique.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00ab&nbsp;Un peu moins de tests et un peu plus de testicules&nbsp;\u00bb<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Christophe Guilluy nous rappelle que \u00ab&nbsp;dans les strat\u00e9gies \u00e9lectorales, les partis ne s\u2019adressent plus qu\u2019aux cat\u00e9gories sup\u00e9rieures et aux retrait\u00e9s&nbsp;\u00bb. Il existe donc un bloc majoritaire non repr\u00e9sent\u00e9, enfum\u00e9 par les \u00e9lites, qui, confort\u00e9es par les \u00e9tudes et une s\u00e9mantique cisel\u00e9e, jouent sur les peurs. Peur de la pand\u00e9mie, peur du retour du fascisme, peur du r\u00e9chauffement climatique, peur du peuple\u2026 Ultime perversion&nbsp;: parvenir \u00e0 convaincre le peuple qu\u2019il doit avoir peur de lui-m\u00eame. D\u00e9sactiver l\u2019\u00e9lecteur au moment de l\u2019\u00e9lection. Pr\u00e9f\u00e9rer au r\u00e9f\u00e9rendum d\u2019initiative citoyenne, des ersatz de d\u00e9mocratie, des sondages, des concertations avec des participants professionnels tir\u00e9s au sort ou issus d\u2019associations. Fustiger le populisme trop populeux, trop populaire, impr\u00e9visible et anxiog\u00e8ne.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pr\u00e9tendre savoir, avant que vous ne choisissiez, ce que vous allez choisir est bien la marque ultime du m\u00e9pris des peuples, un m\u00e9pris de sachant, promoteur d\u2019une expertocratie, cynique, \u00e0 fort relent totalitaire. Invitons les politiques dissidents, d\u00e9sireux de s\u2019opposer \u00e0 ce marketing st\u00e9rilisant, \u00e0 faire leur cette formule inattendue lanc\u00e9e il y a un peu plus de 30 ans par Jacques Lendrevie, \u00e9minent professeur de marketing \u00e0 HEC, \u00e0 ses \u00e9tudiants dont j\u2019\u00e9tais\u00a0: \u00ab\u00a0Mes chers amis, les \u00e9tudes marketing sont vraiment tr\u00e8s importantes pour savoir o\u00f9 l\u2019on en est ou pour \u00e9ventuellement tester un concept, mais pour sortir du lot, il faut parfois un peu moins de tests et un peu plus de testicules\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.revue-elements.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Merci \u00e0 la revue El\u00e9ments<\/a><\/p>\n\n\n\n<figure><iframe loading=\"lazy\" width=\"800\" height=\"200\" src=\"http:\/\/www.weboomedia.fr\/RutubeStreaming1.htm\" frameborder=\"N\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/figure>\n<!--\nADDFREESTATS.COM AUTOCODE V4.0 -->\n<script type=\"text\/javascript\">\n<!--\nvar AFS_Account=\"00636949\";\nvar AFS_Tracker=\"auto\";\nvar AFS_Server=\"www6\";\nvar AFS_Page=\"DetectName\";\nvar AFS_Url=\"DetectUrl\";\n\/\/ -->\n<\/script>\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/www6.addfreestats.com\/cgi-bin\/afstrack.cgi?usr=00636949\">\n<\/script>\n<noscript>\n<a href=\"http:\/\/www.addfreestats.com\">\n<img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www6.addfreestats.com\/cgi-bin\/connect.cgi?usr=00636949Pauto\" border=\"0\" alt=\"AddFreeStats.com Free Web Stats!\">Web Stats<\/a>\n<\/noscript>\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"650\" height=\"180\" src=\"http:\/\/onlineradiobox.com\/gr\/mousikokanali\/player\/?cs=gr.mousikokanali&#038;played=1\" frameborder=\"N\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<a href=\"http:\/\/djmusic.fr\">\n<img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/djmusicparis.free.fr\/images\/Djmuisc_Jamendo.jpg\" border=\"0\" alt=\"AddFreeStats.com Free Web Stats!\"> Ecoutez DJMusic.fr<\/a>\n\n<!-- ENDADDFREESTATS.COM AUTOCODE V4.0  \u2192-->\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Articles \u00a0:\u00a0 Jan. 2022 &#8211; \u00a0\u00a0Dec. 2021 &#8211;\u00a0\u00a0 Nov. 2021 &#8211;\u00a0 \u00a0Oct. 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